音樂產業的「超級巨星現象」

by DOPM

音樂產業研究機構MIDiA Consulting最近發表了一份名為「長尾理論衰亡」的報告,其中指出音樂產業的收益分配其實與真實世界相去不遠,1%的音樂人拿走了77%的錄音音樂收益。

Source: https://musicindustryblog.files.wordpress.com/2014/03/fig4.jpg

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雖然唱片收益在2010到2013年間下降了不少,但音樂人可獲得的版稅比例從14%成長到17%,所以超級巨星的收入不增反減。即使是在看似眾人機會均等的數位音樂場域,收益分配不均的情況反而更為明顯。在數位場域,大眾與小眾音樂的傳播途徑沒有分別,但「超級巨星現象」卻更盛行。在CD銷量方面,前1%的音樂人佔了75%的收益比例,但在數位付費服務方面,前1%的音樂人的收益則佔79%。

Source: https://musicindustryblog.files.wordpress.com/2014/03/fig5.jpg?w=584&h=424

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由此推斷,串流服務的音樂藏量只有少數品味特殊的聽眾會廣為利用,一般聽眾還是會依照廣告、主流媒體的推薦來聆聽音樂。雖然音樂產業總是有人走紅,有人默默無名,但目前的差距情況有很大的改善空間。這份報告認為主流廠牌在Spotify、Rdio、Pandora等服務投入海量的音樂資料,使得一般人要搜尋到非主流音樂更為不易。不過,如果這些服務改善演算法,並加強「相似藝人」、「推薦歌曲」等功能,非主流音樂還是有機會被聽眾發掘到。

這份報告也沒有提到目前復興的黑膠銷售或者現場表演收入,或許這種分佈不均現象還有轉圜餘地。無論如何,我們還是多多實際支持自己喜愛的音樂人吧。



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